Що таке SEO?

Search Engines Optimization (SEO) – комплекс заходів щодо оптимізації внутрішніх (HTML-код, структура, зміст) і зовнішніх (кількість і «якість» посилаються ресурсів) параметрів, спрямований на покращення позицій сайту у видачі по конкретних пошуковим запитам.

Пошукова система складається з кількох компонентів: spider (павук), crawler, indexer (індексатор), database (база даних), а також search engine і results engine (системи видачі результатів). Система видачі результатів визначає, які сторінки задовольняють пошуковому запиту і в якому порядку слід будувати видачу результатів. Критерії, на підставі яких система ухвалює остаточне рішення, постійно удосконалюються, що є основною проблемою всіх оптимізаторів (що займаються пошуковою оптимізацією люди). На дослідженні алгоритмів роботи різних систем будується вся діяльність SEO.

Пошукова оптимізація сайтів бере свій початок в середині 1990-их років разом з появою і розвитком пошукових систем. Це було «золотий час» для оптимізаторів. Здійснюючи пошук, системи робили ставку на зміст сторінок і інші внутрішні чинники: навігацію, структуру, грамотну розмітку і внутрішні посилання. Власникам сайтів не складало труднощів привести тексти (HTML-код) у відповідність із запитами, по яких відвідувачі знаходили ресурс через пошуковою механізм. Подібний алгоритм роботи привів до появи в результатах масового пошукового спаму – сторінок, що не несуть, як правило, ніякого смислового навантаження і створених з метою маніпуляції результатами пошуку.

Справа круто змінилося з появою PageRank – алгоритму розрахунку авторитетності сторінки, введеного лідером сучасної пошукової індустрії – Google. З цього моменту внутрішні фактори стали ділити визначальну роль із зовнішніми. Кількість посилань, ведучих на сторінку, збільшувало «вагу» («важливість») цієї сторінки в очах пошукової системи. Це зумовило нові віхи в SEO-діяльності: реєстрацію в каталогах і рейтингах, обмін посиланнями, і інші дії, що збільшують ссилаемость на сторінку.

Виходить, діяльність оптимізатора полягає в грамотно проведеній роботі щодо внутрішніх та зовнішніх параметрів, які впливають на результати пошуку. Виділяють три класи SEO-діяльності, межі яких можуть варіюватися від одного пошукача до іншого.

Професіонали займаються виключно «білою» оптимізацією, використовуючи незаборонені пошуковими системами методи розкручування ресурсу. Допустима в деяких випадках «сіра» оптимізація має на увазі застосування небажаних (так чи інакше стосуються заборонених) методів оптимізації: використання лінкаторов (автоматизовані системи обміну посиланнями) або покупка посилань з тематичних сайтів.

Вкрай небажана «чорна» оптимізація, яка не виключає можливість видалення сайту з бази даних пошукової машини. Серед чорних методів SEO: використання прихованого тексту (кольору фону, дуже малого розміру) і створення дорвеев. Дорвеї – автоматично (рідше, вручну) створені сторінки з безглуздим набором ключових слів. Дорвеї використовуються як посередники між пошуковою системою і розкручуваним сайтом.

SEO-діяльність має величезну кількість підводних каменів: спам-фільтри, що оцінюють сторінки на наявність спаму і ускладнюють життя чесного оптимізатора; постійно змінюються алгоритми роботи системи видачі результатів і підрахунку посилаються ресурсів; жорсткі покарання і великий ризик при використанні навіть «сірих» методів оптимізації. До того ж, ніхто не відміняв конкурентів, охочих зіштовхнути вас з лідируючих позицій. SEO – вельми динамічна діяльність, що вимагає від оптимізаторів нових, відповідних поточній ситуації, інструментів, методів, розуміння того, як домогтися бажаних результатів, і безпомилковості у вибраних діях.

Джерела:

  • searchengines.ru – Ключовий професійний ресурс оптимізаторів.
  • master-live.ru – Навчання SEO або електронна шпаргалка оптимізатора.
  • google.ru – Оптимізація пошукових систем (SEO) – Довідковий центр для веб-майстрів.
  • enc.guru.ua – стаття "Що таке SEO?".
  • seo.yandeg.ru – про те, що таке SEO, SEA, SEM.
  • dzhey.livejournal.com – стаття "Що таке SEO і з чим його їдять?"

Category: Інтернет

Comments (Прокоментуй!)

There are no comments yet. Why not be the first to speak your mind.

Leave a Reply