Що таке медіаплан?

chto takoe mediaplan rutvet 1 Що таке медіаплан?

Медіаплан являє собою план розміщення рекламних звернень. Це документ містить відповіді на такі питання: яку аудиторію охопити, де і коли розміщувати, скільки витратити. Мета складання медіаплану – досягти 60% цільової аудиторії в перебігу певого місяці компанії.

Медіапланування включає в себе два: дослідження і розробка слоганів і фірмового стилю. Дослідження поразделяется на два підетапи: визначення цільової аудиторії і її дослідження. На підетапі дослідження визначається чисельність, освітній, соціальний та демографічний показники. А також ступінь її активності і деякі інші особливості. Визначення і дослідження аудиторії служить для визначення параметрів і форми впливу на цільову аудиторію.

По суті медіапланування – це визначення оптимальних рекламних майданчиків. Необхідно знати призначення послуги чи товару, позиції конкурентів і рівень цін на схожі послуги та товари.

Головні показники медіапланування: рейтинг, охоплення аудиторії, середня частота сприйняття.

Необхідність формування медіаплану випливає з результату аналізу величезної кількості чинників, які характеризують велика кількість різних медіазасобів.

Ряд показників, про які слід знати, допомагають тим, хто здійснює і замовляє розміщення рекламних звернень визначити канали реклами, залучення яких гарантує успіх.

За допомогою цієї інформації з’являється можливість дати відповідь на питання, що представляють собою люди, які віддають перевагу тим чи іншим джерелам інформації. Після збору необхідної інформації формуються великі бази даних. Ці бази включають в себе дані про доходи, майно, сімейному і соціальному стані, зайнятості, стать і вік можливих споживачів. Проаналізувавши цю інформацію, можна визначити соціальні та споживчі переваги аудиторій різноманітних ЗМІ, їх спосіб життя, які радіостанції, видання та телевізійні канали вони віддають перевагу. Чим вдаліше складений медіаплан, тим успішніше рекламна компанія.


Category: Бізнес

Comments (Прокоментуй!)

There are no comments yet. Why not be the first to speak your mind.

Leave a Reply