Що таке CPT (Cost Per Thousand), CPTOTS, CPT Reach, CPP (Cost Per Point)?

Вартісні характеристики медіаплану

Вартісні характеристики важливі при медіапланування, оскільки дозволяють порівняти між собою витрати на реалізацію медіапланів. Одна з таких характеристик – ціна за тисячу звернень до аудиторії, або просто ціна за тисячу. Вона зазвичай позначається CPT (Від англ. Cost Per Thousand) І визначається за формулою:

CPT = Вартість розміщення реклами / Загальна чисельність потенційних телеглядачів х 100%

CPT використовується в якості критерію оптимізації медіаплану при виборі різних носіїв рекламних повідомлень або часу їхнього розміщення на одному носії. Наступна вартісна характеристика – вартість за тисячу контактів CPTOTS. Це ціна, яку необхідно заплатити, щоб рекламу побачили / почули тисячу разів, незалежно від того, скільки людей реально її бачило / чуло:

CPTOTS = Вартість розміщення реклами /OTS (Число контактів) х 100%

Вартість за тисячу представників цільової аудиторії CPT Reach – ціна, яку необхідно заплатити, щоб рекламу самостійно побачила / почула тисяча представників цільової аудиторії:

CPT Reach = Вартість розміщення реклами / (Reach (1 +) x чисельність цільової аудиторії) х 100%

Вартість за одиницю GRPCPP (Від англ. Cost Per Point) – Абстрактний коефіцієнт, що характеризує ефективність витрати грошей на проведення рекламної кампанії:

CPP = Вартість розміщення реклами /GRP х 100%

Чим менше CPP, тим економічно (тобто з точки зору клієнта, що вкладає гроші в рекламу) ефективніше розглянута кампанія (якщо вважати основним критерієм ефективності отримання максимуму GRP).

Джерела та додаткова інформація:

  • Що таке медіапланування і медіаплан, які основні показники медіапланування?
  • mediaplan.ru – основні терміни медіапланування
  • mediaplanirovanie.ru – медіапланування: терміни першої необхідності
  • marketologu.aaanet.ru – базові поняття медіапланування
  • Катернюк А.В. Сучасні рекламні технології: комерційна реклама: Учеб. посібник. – Ростов н / Д: «Фенікс», 2001. – 320 с. знайти книгу в інтернет-магазині

Category: Бізнес

Comments (Прокоментуй!)

There are no comments yet. Why not be the first to speak your mind.

Leave a Reply