Що таке BTL?

Сказати однозначно, що BTL, це промоушн можна – це набагато більше. BTL, це комплексне просування бренду. Традиційно, BTL включає в себе такі інструменти просування товару, як: промо – акції по стимулюванню збуту, мерчендайзинг, аудит роздрібної торгівлі, подієвий маркетинг і інші. Часто мається на увазі також, що BTL, це всі маркетингові заходи (включаючи PR, direct marketing і пр.) за винятком медійної реклами, так як багато BTL - агентства надають ці послуги.

Легенда про виникнення терміна BTL

Приблизно в середині минулого століття один з керівників якоїсь великої компанії (стверджують, що це – Procter & Gamble) Складав кошторис майбутніх витрат на маркетинг. Включивши в неї стандартні елементи (реклама в пресі, на телебаченні і радіо, PR, розробка нової упаковки і т.д.), він підрахував витрати, підвів риску, і раптом згадав, що не врахував роздачу безкоштовних зразків товару, витрати на організацію міського свята, на якому люди будуть пробувати вироблену його компанією продукцію. Порахувавши всі додаткові витрати, він склав остаточний кошторис. Так виник термін BTL – це те, що "під рискою".

Джерела інформації:

ru.wikipedia.org – Вікіпедія – вільна енциклопедія

advertology.ru – Що таке BTL

promo-positive.ru – Що таке BTL, легенда про виникнення терміна BTL


Category: Бізнес

Comments (Прокоментуй!)

There are no comments yet. Why not be the first to speak your mind.

Leave a Reply