Хто замовляє медиаисследования і чому?

kto zakazyvaet mediaissledovanija i pochemu rutvet 1 Хто замовляє медиаисследования і чому?

Щоб ефективно впливати на аудиторію, ЗМІ недостатньо просто друкувати інформацію, подавати її з екранів і поширювати в мережі. Тим, хто все це оплачує і смикає за мотузочки, необхідно абсолютно точне знання, що саме чіпляє аудиторію, що цікаво слухачеві і глядачеві. Вивчення медіа, ЗМІ та охопленої ними аудиторії – це великі медиаисследования, якими займаються серйозні компанії.

Робота ділиться на кілька нерівнозначних напрямків, які в результаті дають цілісну картину стану простору медіа. Затребувана дана послуга головним чином рекламодавцями, охочими підвищити віддачу від реклами. Умовно можна виділити наступні три напрями досліджень.

По-перше, вимірювання кількості контактів респондентів зі ЗМІ та їх якість. По-друге, це моніторинг всього, що пов’язано з медіа: тиражів періодики, реклами, ефіру. По-третє, і це найскладніша частина досліджень, вивчення аудиторії для виявлення її реакції, думки, орієнтацій і переваг. Сюди ж можна віднести виявлення цільових аудиторій і їх сегментування.

Головний інструмент, який використовують медиаисследования, – соціологія. Результат роботи та її якість – це якість соціологічного дослідження, правильна методика (наприклад, опитування або анкетування), репрезентативність (представленість в рівних пропорціях всіх потрібних категорій аудиторії) і достатня вибірка респондентів.

Дослідження проводяться з різною періодичністю. Це може бути разовий захід, периодичное і навіть багаторічний моніторинг. Найпростішим і видимим результатом для звичайної людини стає, наприклад, час і вид рекламного блоку в телевізорі, тривалість і періодичність його трансляції. Одночасно рекламодавець визначає свої витрати і оптимальне рішення для чергового ролика, а телевізійники – вартість його показу у своїй сітці.


Category: Бізнес

Comments (Прокоментуй!)

There are no comments yet. Why not be the first to speak your mind.

Leave a Reply